比較廣告準(zhǔn)則

    比較廣告應(yīng)符合一般廣告的基本準(zhǔn)則：公平、真實(shí)、不妨礙競(jìng)爭(zhēng)。除此而外，比較廣告還應(yīng)當(dāng)符合一些特殊的要求：

1、 比較廣告所涉及商品應(yīng)當(dāng)是相同的商品或可類(lèi)比的商品，即屬于同一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)的商品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性。
 例如，我國(guó)的《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》第三十四條規(guī)定，“比較廣告的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類(lèi)比的產(chǎn)品，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性”。
2、 對(duì)比的內(nèi)容應(yīng)以具體事實(shí)為基礎(chǔ)，并且這些事實(shí)是可以證明的 《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》第三十二條、第三十三條規(guī)定，“一般性同類(lèi)商品或者服務(wù)進(jìn)行比較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和明”，“比較廣告使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，必須有依據(jù)，并應(yīng)提供國(guó)家專門(mén)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的證明”�！霸诮榻B文字和圖片中不得詆毀競(jìng)爭(zhēng)者”。